Edtech-игроки рассказали, как прошли приемные кампании на программы СПО и ВО в 2024 году

Формальное образование стало драйвером edtech-рынка: компании фиксируют рост числа студентов в несколько раз. Тем не менее, многим еще предстоит укрепить позиции на рынке и повысить доверие к услугам в новой нише.

Ставка на колледжи 

Рынок edtech замедляется: годовой рост в III квартале 2024 года составил 19,6% — это минимальный показатель с 2022 года, по данным Smart Ranking. В условиях жесткой конкуренции компании расширяют сотрудничество с вузами и колледжами-партнерами или открывают собственные учебные заведения. Среди наиболее перспективных направлений они выделяют среднее профессиональное образование (СПО), которое растет за счет господдержки и повышенного интереса со стороны девятиклассников.

«В российском образовании наметился тренд: многие школьники после девятого класса предпочитают колледжи вузам. Именно в 2024 году многие edtech-компании откликнулись на этот запрос, открывая онлайн-колледжи. Мы считаем, что за этим будущее. Как несколько лет назад “выстрелили” общеобразовательные онлайн-школы, так теперь очередь за средним профессиональным образованием», — комментирует Ольга Хасякова, генеральный директор «ИнтернетУрок».

На рынке формального образования уже активно работают такие компании, как Skillbox, Skillfactory, IThub, «Синергия», «ИнтернетУрок» и MAXIMUM Education. Новые игроки также стремятся войти в эту нишу: например, в «Алгоритмике» рассказали Smart Ranking о планах открыть собственный колледж.

Всё больше студентов

В этом году многие компании зафиксировали рост числа студентов на программах СПО и ВО. Например, в колледжи IThub поступили 2,5 тысячи студентов — на 38% больше, чем годом ранее, а MAXITET утроил число учащихся. Их количество на сентябрь текущего года достигло 560. 

Skillbox и «ИнтернетУрок» впервые провели наборы в онлайн-колледжи. В «Цифровом колледже» Skillbox на конец октября было 437 студентов, а «ИнтернетУрок» заполнил три группы.

«У нас не было конкретных планов, выраженных в количестве учеников. Наша глобальная цель — запустить это новое направление, протестировать его, понять, как и что работает. Эту цель мы достигли. Успели также адаптировать платформу под этот продукт, подготовить контент и организовать весь учебный процесс», — уточнила Ольга Хасякова.  

Корпорация «Синергия» не раскрывает статистику по числу абитуриентов, однако в III квартале текущего года доходы компании от программ СПО и ВО выросли почти на 60% год к году и достигли 4,5 млрд рублей. 

Онлайн-бакалавриат и магистратура тоже набирают популярность: так, «Яндекс Практикум» за год увеличил число студентов в три раза, а Skillfactory — на 63% (их количество составило более 1120 человек). 

«Онлайн-магистратура становится настоящим трендом. В этом году мы запустили семь новых программ в партнерстве с ведущими университетами страны, и почти в два раза приросли год к году по количеству студентов», — рассказал Егор Сорокин, управляющий директор школы IT-профессий Skillfactory. По его словам, уровень лояльности абитуриентов к онлайн-формату и осведомленности о нем вырос. 

Студентов привлек дизайн

IT-специальности по-прежнему остаются популярными, при этом многие компании отмечают рост интереса к дизайну. Так, например, в MAXITET половина абитуриентов выбрала направление «Дизайн», тогда как в прошлом году 56% выбирали «Программирование». В «Цифровом колледже» Skillbox на дизайн поступил 61% студентов. 

При этом поступающих интересует не только профессия дизайнера, но и творческие направления в целом.

«В Москве абитуриенты активно выбирают креативные индустрии: разработку игр, дизайн, кинопроизводство и маркетинг. В регионах по-прежнему лидируют IT-специальности: программирование и управление IT-продуктом», — сообщила Кристина Граль, директор по стратегическому развитию группы компаний IThub. 

О похожей тенденции в офлайн-образовании рассказала «Синергия»: каждый третий абитуриент очного колледжа выбрал творческую специальность (дизайн, реклама, гейм-индустрия, киберспорт, кино и телевидение, анимация, комиксы), отметил ректор Артем Васильев. На онлайн-программах в топ по популярности вошли юриспруденция, менеджмент и предпринимательство, IT.

Что касается совместных программ с вузами, то наиболее популярными в «Яндекс Практикуме» стали веб-разработка и DevOps, а в Skillfactory — разработка программного обеспечения, информационная безопасность и машинное обучение. 

Не без трудностей

Edtech-компании начали осваивать рынки СПО и ВО не так давно: у многих игроков выход в эту нишу состоялся в 2023 или текущем году. Следовательно, у компаний появляется задача — укрепить доверие к бренду. Об этом, в частности, рассказали в MAXITET. 

«Одним из ключевых вызовов для нашего молодого колледжа в этом году стало повышение узнаваемости и укрепление доверия к качеству образования, ведь набор студентов мы ведем лишь второй год», — отметила директор по развитию образовательных продуктов IT-колледжа MAXITET Елена Провозен.

В «Яндекс Практикуме» рассказали о сложностях с выстраиванием воронки: нужно закладывать больше времени на подготовку абитуриентов к выбору программ. «Выбор обучения на программах высшего образования совершается в течение длительного периода, поэтому требуется растить знание среди абитуриентов и выходить к ним с коммуникацией на более ранних этапах», — дополнили в компании. 

В «ИнтернетУроке» пока не смогли определить стоимость, которая была бы комфортна ученику и позволяла компании выдерживать финансовые показатели. Кроме того, оказалось трудно определить специальности, которые были бы интересны потенциальному абитуриенту: изначально компания объявила набор по четырем направлениям, но набрать группы удалось только по двум (программирование и бизнес-менеджмент). 

Планы 

Все опрошенные компании нацелены на масштабирование в направлениях СПО и ВО. IThub собирается делать это с помощью региональной экспансии и открытия университета, который будет специализироваться на приеме выпускников колледжей и предложит им сокращенную программу обучения, рассчитанную на 2,5 года, рассказала Критина Граль. 

В «ИнтернетУроке» рассчитывают  увеличить количество колледжей-партнеров и расширить спектр специальностей. «Рассчитываем на существенный рост, поскольку на следующий учебный год мы заранее начнем прогрев аудитории и привлечение студентов», — отметила Ольга Хасякова. 

В Skillfactory планируют поработать над выстраиванием бесшовного пути поступления, а в Skillbox — усовершенствовать систему сопровождения студентов.

В планы «Синергии» входит оперативное открытие новых программ, развитие персонализации и смешанных форм обучения, введение кросс-профессиональных и междисциплинарных модулей, а также привлечение индустриальных партнеров и развитие ранней профориентации.