Лидеры edtech-рынка занимают нишу нутрициологии
Крупные онлайн-школы, обучающие цифровым профессиям, осваивают новое направление — нутрициологию. Холдинг Ultimate Education купил МИИН (Международный институт интегративной нутрициологии). Об открытии направления «Здоровье» в марте также заявил Skillbox. Рассказываем о новом тренде в сегменте ДПО.
Людям нужен ЗОЖ
К здоровому образу жизни стремятся более трети россиян, показало исследование Роспотребнадзора и холдинга «Ромир». При этом 62% респондентов считают, что главная составляющая ЗОЖ — правильное питание. Такие показатели увеличивают востребованность курсов по wellness-направлению: люди хотят скорректировать свои привычки или поменять профессию с учетом растущего спроса на специалистов по здоровью.
Третья ниша по выручке на GetCourse
Растущий спрос на ЗОЖ-программы подтверждает и статистика инфобизнеса. Онлайн-школы из сферы «Здоровье» на GetCourse заработали 13 млрд рублей в 2023 году. Всего в нишу входит 1139 школ, рассказали на платформе. Самое прибыльное направление внутри сегмента — нутрициология.
Edtech идет в сторону wellness
Еще одна причина, по которой крупные проекты теперь осваивают новый сегмент, — спад интереса к IT-специальностям в 2023 году. Например, лидер рынка Skillbox запустил направление «Здоровье». В него войдут более десяти программ, три из которых уже доступны на платформе: «Нутрициология», «Биохакинг», «Медиация и конфликтология». В Skillbox называют нутрициологию однозначным образовательным трендом. Преимущество программы заключается в том, что ее можно быстро освоить. «Близкая к нутрициологии профессия врача-диетолога предполагает годы обучения и физическое посещение университета. На нутрициолога же можно обучиться из любой точки мира, и на это потребуется всего восемь месяцев», — считает Евгений Фомин, руководитель направления «Здоровье» в Skillbox.
Потенциал роста в нише ЗОЖ увидел и холдинг Ultimate Education, самый быстрорастущий игрок в ДПО. Компания купила Международный институт интегративной нутрициологии. Сумма сделки не раскрывается, но Smart Ranking оценивает ее в диапазоне 164-200 млн рублей (при мультипликаторе оценки нишевых edtech-проектов на уровне 0,5-1).
«МИИН является ведущим отраслевым проектом в нутрициологии и health-коучинге. Он известен на рынке, благодаря высокому качеству образования, научно-методической базе и большому комьюнити», — прокомментировал сделку Никита Подлипский, управляющий директор Ultimate Education.
По его словам, впереди холдинг ждет большая работа по интеграции проекта, внедрению единых стандартов и проработке запусков новых образовательных продуктов. «Сегодня перед Ultimate Education стоит важная задача по укреплению лидерских позиций на рынке онлайн-образования. Мы видим перспективы сегмента ДПО и продолжаем активно развиваться по своей бизнес-модели, которая уже показала свою эффективность. Среди задач холдинга — сохранение лидерства в своих нишах, в том числе, по качеству образовательных продуктов», — отметил Никита Подлипский.
Основательница МИИН Ната Гончар, в свою очередь, отмечает, что спрос на образование в сфере нутрициологии будет только расти.
«Сфера нутрициологии в России имеет большой потенциал для развития и является перспективным направлением на рынке образования. Все больше людей осознают важность сбалансированного питания и здорового образа жизни, что приводит к формированию высокого спроса на специалистов в этой сфере. МИИН вошел в ту стадию развития, когда ему необходимы серьезное системное управление и отлаженные процессы. Поэтому я рада, что МИИН стал частью крупнейшего и самого быстрорастущего проекта ДПО», — считает она.
Свои программы по нутрициологии также есть у «Нетологии», Talentsy, Edpro. Smart Ranking прогнозирует, что за лидерами рынка потянутся и другие игроки, которые начнут обучать перспективному направлению.
Дата публикации: 03 Апрель 2024
ИИ все активнее внедряется в образовательные продукты. Мы собрали пять реальных кейсов из edtech — от прогноза кадровых потребностей до ИИ-ботов в онлайн-курсах. Эти примеры показывают, как технологии помогают масштабировать обучение, персонализировать опыт студентов и экономить ресурсы бизнеса.
В топ-500 быстрорастущих tech-компаний России Smart 500 вошло 68 edtech-проектов. Их суммарная выручка за 2024 год составила почти 107 млрд рублей, а рост относительно 2022 года — 91%. Чтобы расти на таком конкурентном рынке, самые динамичные компании используют разные стратегии — кто-то делает ставку на удержание учеников и развитие бренда, кто-то на выход в B2B и B2G‑сегменты, внедрение ИИ.
Онлайн-школам все труднее привлекать учеников. Особенно это заметно во взрослом сегменте, где компании столкнулись со снижением трафика на 6% во II квартале 2025 года. Чтобы справиться с ситуацией, edtech делает ставку на Telegram, CRM-маркетинг и органику.
Компания «Лидеры изменений», которая занимается обучением современным управленческим практикам, и исследовательское агентство Smart Ranking объявляют сбор заявок на участие в «Рейтинге Лидеров изменений». Его цель — оценить реальные достижения управленцев и специалистов, внедряющих цифровые трансформации в российских компаниях.
Сегмент курсов по ИИ становится все более востребованным среди В2С-аудитории. По данным исследования Smart Ranking, объем рынка за 2024 год составил 4,5 млрд рублей, а за I полугодие 2025 — 2,1 млрд рублей. По оценкам экспертов, за текущий год рынок увеличится на четверть. Его драйвером станут не только рост числа курсов, но и интеграция ИИ-инструментов в рабочие процессы компаний и повышение спроса на специализированные навыки.
Подготовка к ЕГЭ и ОГЭ — один из самых динамично растущих сегментов российского edtech. Все больше выпускников выбирают онлайн-школы вместо офлайн-репетиторов: по данным исследования Smart Ranking, минимум 22% (почти 152 тысячи) участников ЕГЭ готовились именно так. Исследование показывает, что успешные образовательные компании добиваются не только устойчивых финансовых результатов, но и высоких показателей качества обучения. Лидерами по эффективности подготовки к ЕГЭ стали «100балльный репетитор», «Тетрика» и NeoFamily.
Наибольший рост на edtech-рынке показывают детские онлайн-школы, причем из разных сегментов: хоумскулинг, школьные предметы, подготовка к ЕГЭ. В лидеры по динамике вошли «Точка знаний», «100балльный репетитор», «ЕГЭland». Несмотря на рекордное замедление сегмента ДПО, свои кейсы быстрого роста показали «Инфоурок», «Зерокодер», TutorPlace.
I полугодие 2025 года становится переломным для рынка edtech: выручка компаний замедляется, онлайн-школам приходится искать новые форматы и каналы продвижения. Собрали главные тренды полугодия и комментарии участников рынка о происходящем в этом году.
Во II квартале 2025 года рынок онлайн-образования показал минимальный годовой рост с 2022 года — он составил 10%, по данным Smart Ranking. Одной из новых точек опоры участники рынка называют работу в сегменте формального образования. Тренд, наметившийся пару лет назад, усиливается: edtech-компании не только запускают совместные программы с вузами и колледжами, но и открывают новые для рынка бизнес-модели. В обзоре — ключевые кейсы текущего года.
Во II квартале 2025 года выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний составила 34,2 млрд рублей — всего на 10% больше, чем год назад, следует из нового edtech-рейтинга Smart Ranking. Это самый слабый годовой рост с конца 2022 года. Несколько лучше выглядит ситуация в I полугодии: +13% и 71,6 млрд рублей суммарной выручки. Однако и здесь темпы далеки от докризисных, а с учетом инфляции рынок фактически находится в рецессии.
ИИ все активнее внедряется в образовательные продукты. Мы собрали пять реальных кейсов из edtech — от прогноза кадровых потребностей до ИИ-ботов в онлайн-курсах. Эти примеры показывают, как технологии помогают масштабировать обучение, персонализировать опыт студентов и экономить ресурсы бизнеса.
В топ-500 быстрорастущих tech-компаний России Smart 500 вошло 68 edtech-проектов. Их суммарная выручка за 2024 год составила почти 107 млрд рублей, а рост относительно 2022 года — 91%. Чтобы расти на таком конкурентном рынке, самые динамичные компании используют разные стратегии — кто-то делает ставку на удержание учеников и развитие бренда, кто-то на выход в B2B и B2G‑сегменты, внедрение ИИ.
Онлайн-школам все труднее привлекать учеников. Особенно это заметно во взрослом сегменте, где компании столкнулись со снижением трафика на 6% во II квартале 2025 года. Чтобы справиться с ситуацией, edtech делает ставку на Telegram, CRM-маркетинг и органику.
Компания «Лидеры изменений», которая занимается обучением современным управленческим практикам, и исследовательское агентство Smart Ranking объявляют сбор заявок на участие в «Рейтинге Лидеров изменений». Его цель — оценить реальные достижения управленцев и специалистов, внедряющих цифровые трансформации в российских компаниях.
Сегмент курсов по ИИ становится все более востребованным среди В2С-аудитории. По данным исследования Smart Ranking, объем рынка за 2024 год составил 4,5 млрд рублей, а за I полугодие 2025 — 2,1 млрд рублей. По оценкам экспертов, за текущий год рынок увеличится на четверть. Его драйвером станут не только рост числа курсов, но и интеграция ИИ-инструментов в рабочие процессы компаний и повышение спроса на специализированные навыки.
Подготовка к ЕГЭ и ОГЭ — один из самых динамично растущих сегментов российского edtech. Все больше выпускников выбирают онлайн-школы вместо офлайн-репетиторов: по данным исследования Smart Ranking, минимум 22% (почти 152 тысячи) участников ЕГЭ готовились именно так. Исследование показывает, что успешные образовательные компании добиваются не только устойчивых финансовых результатов, но и высоких показателей качества обучения. Лидерами по эффективности подготовки к ЕГЭ стали «100балльный репетитор», «Тетрика» и NeoFamily.
Наибольший рост на edtech-рынке показывают детские онлайн-школы, причем из разных сегментов: хоумскулинг, школьные предметы, подготовка к ЕГЭ. В лидеры по динамике вошли «Точка знаний», «100балльный репетитор», «ЕГЭland». Несмотря на рекордное замедление сегмента ДПО, свои кейсы быстрого роста показали «Инфоурок», «Зерокодер», TutorPlace.
I полугодие 2025 года становится переломным для рынка edtech: выручка компаний замедляется, онлайн-школам приходится искать новые форматы и каналы продвижения. Собрали главные тренды полугодия и комментарии участников рынка о происходящем в этом году.
Во II квартале 2025 года рынок онлайн-образования показал минимальный годовой рост с 2022 года — он составил 10%, по данным Smart Ranking. Одной из новых точек опоры участники рынка называют работу в сегменте формального образования. Тренд, наметившийся пару лет назад, усиливается: edtech-компании не только запускают совместные программы с вузами и колледжами, но и открывают новые для рынка бизнес-модели. В обзоре — ключевые кейсы текущего года.
Во II квартале 2025 года выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний составила 34,2 млрд рублей — всего на 10% больше, чем год назад, следует из нового edtech-рейтинга Smart Ranking. Это самый слабый годовой рост с конца 2022 года. Несколько лучше выглядит ситуация в I полугодии: +13% и 71,6 млрд рублей суммарной выручки. Однако и здесь темпы далеки от докризисных, а с учетом инфляции рынок фактически находится в рецессии.
Партнеры проекта
