Топ растущих edtech-компаний по итогам I квартала 2024 года
В I квартале 2024 года активный рост показали edtech-игроки из детского сегмента и образовательные платформы. Рассказываем, за счет чего развиваются быстрорастущие компании, и делимся фрагментом нового отчета от Smart Ranking.
Методика подсчета
Основной принцип составления рейтинга заключается в том, чтобы оценить рост компании не только относительно себя самой, но и относительно всего рынка. Поэтому в качестве основного показателя роста используется относительный рост выручки компании в процентах. Однако он умножается на поправочный коэффициент, рассчитываемый по формуле:
K = ㏒2 (1 + абсолютный рост компании / медианный рост группы).
Таким образом, берется абсолютный рост компании в миллионах рублей и сравнивается с медианой группы. Почему мы берем медиану, а не среднее значение? Мы считаем, что медиана — гораздо более объективный показатель (так, медианная зарплата более показательна, чем средняя) и позволяет снизить влияние отдельных случаев резкого роста, не отражающих общих тенденций на рынке.
Если компания росла так же, как группа в целом, то коэффициент равен 1. Если в два раза больше (в абсолютном значении) — то примерно 1,5, если в три — то 2, и т. д. Это, с одной стороны, позволяет снизить эффект низкой базы, с другой — не принижать заслуги небольших компаний, которые находятся в изначально более сложных условиях.
Дети по-прежнему в топе
Компании, работающие в сегменте детского образования (полностью или частично), по-прежнему занимают половину топ-10. На первом месте — МЭО, которая в 2023 году стала победителем премии Smart Ranking Edtechs Awards в номинации «Лидер проекта “Код будущего”» и именно участием в проекте объясняет свой рост.
Школа программирования EasyCode, занявшая второе место, ранее уже объясняла свой рост масштабированием воронки, инвестициями в персонал и маркетинг. На третьем месте — также представитель детского сегмента и новичок рейтинга «Академия Ukids». Ее резкий рост может говорить об увеличении спроса на обучение детей soft skills.
«Фоксфорд», одна из крупных edtech-компаний, попавших в топ-10 динамично растущих, показывала высокую динамику весь прошлый год и в начале этого года стала лидером сегмента детского образования. В компании заявили, что не заметили в I квартале 2024-го каких-то значимых изменений.
Платформы наступают
Впервые за время измерений три места из топ-10 занимают платформы. К уже практически постоянному участнику рейтингов наиболее динамично растущих компаний в edtech — GetCourse — добавились МЭО (компания работает в двух сегментах) и «Государство детей». При этом МЭО объясняет свой рост графиком платежей, а в GetCourse заявили, что рост связан больше с ростом цен и обелением рынка в сфере инфобиза, который представляет важную часть клиентской аудитории компании. Что касается «Государства детей», то некоторые участники рынка образовательного ПО отметили в этом году нетипичную активность со стороны школ, которые начали делать заказы с января.
«Наш рост в I квартале связан с федеральным проектом “Код будущего”, который стартовал осенью 2022 года. Впрочем, надо учитывать, что в начале 2023-го не было набора учеников, это связано с неравномерным поступлением денег за проект», — сообщил Данил Буторин, бренд-менеджер компании «Мобильное электронное образование».
ДПО растет за счет новых профессий
Лидерами роста в ДПО стали «Зерокодер» и Ultimate Education. «Зерокодер» по сравнению с прошлым годом существенно расширил свою линейку продуктов, среди которых был, в частности, его успешный курс обучения нейросетям. Ultimate Education купила школу нутрициологии. Таким образом, оба игрока добились роста за счет новых направлений.
«Наш рост — результат новых продуктов, эффективного маркетинга и собственной теплой базы. Кажется, что сейчас расти будет сложнее, потому что мы видим очень большую конкуренцию. Мы видим, что в среднем компании не очень хорошо растут, в том числе крупные. Это вопрос не перегретости рекламных каналов, а постепенного сокращения числа пользователей, которые хотят изучать IT, поскольку все, кто хотел, уже прошли обучение в разных программах. Я думаю, что за II квартал мы можем увидеть цифры роста 20–40%, уже не 200%. При этом мы активно инвестируем в новые продукты и обновляем продуктовую линейку, мы инвестируем в новые каналы маркетинга и пробуем новые варианты», — рассказал Кирилл Пшинник, CEO университета «Зерокодер».
«В I квартале 2024 года наш холдинг Ultimate Education показал рост выручки +85% год к году и вошел в топ-5 edtech-компаний в сегменте ДПО. Это прогнозируемый и контролируемый рост — мы активно развиваем проекты коммерции, включая B2B и выход на рынки СНГ, продолжаем усиливать индустриальные сообщества и работать с качеством образовательных продуктов. Важным событием для нас также стала покупка Международного института интегративной нутрициологии (МИИН)», — отметил Павел Мосейкин, генеральный директор Ultimate Education.
Больше аналитики из мира edtech — в новом отчете.
Дата публикации: 07 Июнь 2024
В топ-500 быстрорастущих tech-компаний России Smart 500 вошло 68 edtech-проектов. Их суммарная выручка за 2024 год составила почти 107 млрд рублей, а рост относительно 2022 года — 91%. Чтобы расти на таком конкурентном рынке, самые динамичные компании используют разные стратегии — кто-то делает ставку на удержание учеников и развитие бренда, кто-то на выход в B2B и B2G‑сегменты, внедрение ИИ.
Онлайн-школам все труднее привлекать учеников. Особенно это заметно во взрослом сегменте, где компании столкнулись со снижением трафика на 6% во II квартале 2025 года. Чтобы справиться с ситуацией, edtech делает ставку на Telegram, CRM-маркетинг и органику.
Компания «Лидеры изменений», которая занимается обучением современным управленческим практикам, и исследовательское агентство Smart Ranking объявляют сбор заявок на участие в «Рейтинге Лидеров изменений». Его цель — оценить реальные достижения управленцев и специалистов, внедряющих цифровые трансформации в российских компаниях.
Сегмент курсов по ИИ становится все более востребованным среди В2С-аудитории. По данным исследования Smart Ranking, объем рынка за 2024 год составил 4,5 млрд рублей, а за I полугодие 2025 — 2,1 млрд рублей. По оценкам экспертов, за текущий год рынок увеличится на четверть. Его драйвером станут не только рост числа курсов, но и интеграция ИИ-инструментов в рабочие процессы компаний и повышение спроса на специализированные навыки.
Подготовка к ЕГЭ и ОГЭ — один из самых динамично растущих сегментов российского edtech. Все больше выпускников выбирают онлайн-школы вместо офлайн-репетиторов: по данным исследования Smart Ranking, минимум 22% (почти 152 тысячи) участников ЕГЭ готовились именно так. Исследование показывает, что успешные образовательные компании добиваются не только устойчивых финансовых результатов, но и высоких показателей качества обучения. Лидерами по эффективности подготовки к ЕГЭ стали «100балльный репетитор», «Тетрика» и NeoFamily.
Наибольший рост на edtech-рынке показывают детские онлайн-школы, причем из разных сегментов: хоумскулинг, школьные предметы, подготовка к ЕГЭ. В лидеры по динамике вошли «Точка знаний», «100балльный репетитор», «ЕГЭland». Несмотря на рекордное замедление сегмента ДПО, свои кейсы быстрого роста показали «Инфоурок», «Зерокодер», TutorPlace.
I полугодие 2025 года становится переломным для рынка edtech: выручка компаний замедляется, онлайн-школам приходится искать новые форматы и каналы продвижения. Собрали главные тренды полугодия и комментарии участников рынка о происходящем в этом году.
Во II квартале 2025 года рынок онлайн-образования показал минимальный годовой рост с 2022 года — он составил 10%, по данным Smart Ranking. Одной из новых точек опоры участники рынка называют работу в сегменте формального образования. Тренд, наметившийся пару лет назад, усиливается: edtech-компании не только запускают совместные программы с вузами и колледжами, но и открывают новые для рынка бизнес-модели. В обзоре — ключевые кейсы текущего года.
Во II квартале 2025 года выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний составила 34,2 млрд рублей — всего на 10% больше, чем год назад, следует из нового edtech-рейтинга Smart Ranking. Это самый слабый годовой рост с конца 2022 года. Несколько лучше выглядит ситуация в I полугодии: +13% и 71,6 млрд рублей суммарной выручки. Однако и здесь темпы далеки от докризисных, а с учетом инфляции рынок фактически находится в рецессии.
Разговоры об искусственном интеллекте в образовании сопровождаются ожиданием прорыва — от персонализированных курсов до роботов-преподавателей. На деле пока компании сосредоточены на автоматизации рутины: это уже дает экономию, но системного влияния на бизнес-результаты еще нет, показал анализ кейсов игроков edtech-рынка.
В топ-500 быстрорастущих tech-компаний России Smart 500 вошло 68 edtech-проектов. Их суммарная выручка за 2024 год составила почти 107 млрд рублей, а рост относительно 2022 года — 91%. Чтобы расти на таком конкурентном рынке, самые динамичные компании используют разные стратегии — кто-то делает ставку на удержание учеников и развитие бренда, кто-то на выход в B2B и B2G‑сегменты, внедрение ИИ.
Онлайн-школам все труднее привлекать учеников. Особенно это заметно во взрослом сегменте, где компании столкнулись со снижением трафика на 6% во II квартале 2025 года. Чтобы справиться с ситуацией, edtech делает ставку на Telegram, CRM-маркетинг и органику.
Компания «Лидеры изменений», которая занимается обучением современным управленческим практикам, и исследовательское агентство Smart Ranking объявляют сбор заявок на участие в «Рейтинге Лидеров изменений». Его цель — оценить реальные достижения управленцев и специалистов, внедряющих цифровые трансформации в российских компаниях.
Сегмент курсов по ИИ становится все более востребованным среди В2С-аудитории. По данным исследования Smart Ranking, объем рынка за 2024 год составил 4,5 млрд рублей, а за I полугодие 2025 — 2,1 млрд рублей. По оценкам экспертов, за текущий год рынок увеличится на четверть. Его драйвером станут не только рост числа курсов, но и интеграция ИИ-инструментов в рабочие процессы компаний и повышение спроса на специализированные навыки.
Подготовка к ЕГЭ и ОГЭ — один из самых динамично растущих сегментов российского edtech. Все больше выпускников выбирают онлайн-школы вместо офлайн-репетиторов: по данным исследования Smart Ranking, минимум 22% (почти 152 тысячи) участников ЕГЭ готовились именно так. Исследование показывает, что успешные образовательные компании добиваются не только устойчивых финансовых результатов, но и высоких показателей качества обучения. Лидерами по эффективности подготовки к ЕГЭ стали «100балльный репетитор», «Тетрика» и NeoFamily.
Наибольший рост на edtech-рынке показывают детские онлайн-школы, причем из разных сегментов: хоумскулинг, школьные предметы, подготовка к ЕГЭ. В лидеры по динамике вошли «Точка знаний», «100балльный репетитор», «ЕГЭland». Несмотря на рекордное замедление сегмента ДПО, свои кейсы быстрого роста показали «Инфоурок», «Зерокодер», TutorPlace.
I полугодие 2025 года становится переломным для рынка edtech: выручка компаний замедляется, онлайн-школам приходится искать новые форматы и каналы продвижения. Собрали главные тренды полугодия и комментарии участников рынка о происходящем в этом году.
Во II квартале 2025 года рынок онлайн-образования показал минимальный годовой рост с 2022 года — он составил 10%, по данным Smart Ranking. Одной из новых точек опоры участники рынка называют работу в сегменте формального образования. Тренд, наметившийся пару лет назад, усиливается: edtech-компании не только запускают совместные программы с вузами и колледжами, но и открывают новые для рынка бизнес-модели. В обзоре — ключевые кейсы текущего года.
Во II квартале 2025 года выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний составила 34,2 млрд рублей — всего на 10% больше, чем год назад, следует из нового edtech-рейтинга Smart Ranking. Это самый слабый годовой рост с конца 2022 года. Несколько лучше выглядит ситуация в I полугодии: +13% и 71,6 млрд рублей суммарной выручки. Однако и здесь темпы далеки от докризисных, а с учетом инфляции рынок фактически находится в рецессии.
Разговоры об искусственном интеллекте в образовании сопровождаются ожиданием прорыва — от персонализированных курсов до роботов-преподавателей. На деле пока компании сосредоточены на автоматизации рутины: это уже дает экономию, но системного влияния на бизнес-результаты еще нет, показал анализ кейсов игроков edtech-рынка.
Партнеры проекта
