Топ-5 онлайн-школ для подготовки к ЕГЭ и ОГЭ
Сегмент подготовки к выпускным экзаменам стал самым быстрорастущим в онлайн-образовании по итогам I квартала 2025 года, следует из рейтинга Smart Ranking. Причины — стабильно высокий спрос на подготовку к ОГЭ, отказ от репетиторов в пользу онлайн-форматов, вовлекающий контент на платформах и подписная модель. В лидеры вышли школы, которым удается удерживать учеников за счет геймификации, комьюнити и преподавателей-инфлюенсеров.
«Умскул»: нейросети и мемы
По оценке Smart Ranking, онлайн-школа «Умскул» заработала 1,3 млрд рублей в I квартале 2025 года — на 44% больше, чем годом ранее. В школе считают одним из драйверов роста сегмент подготовки к ОГЭ: все больше учеников уходят в колледжи после девятого класса. Это подталкивает «Умскул» к развитию продуктов для этой аудитории.
Контент в «Умскул» адаптирован под интересы подростков: учебные материалы подают через мемы и короткие видео, с элементами геймификации. Для коммуникации с учениками школа использует привычные для современных школьников площадки: YouTube, VK, Telegram. Отдельный фактор роста — доступная подписка: с 2024 года ученики, которые занимаются по трем и более предметам, не доплачивают за каждый курс. Все включено в одну подписку на четыре предмета.
Платформа развивается технологически: нейросети отслеживают прогресс и адаптируют материал под ученика по методике knowledge tracing.
«В 2025 году мы нацелены на рост +30% по выручке и продолжаем масштабировать бизнес за счет развития новых продуктов. В приоритете — расширение программ для средней школы, усиление подготовки к ОГЭ и запуск дополнительных ИИ-инструментов на нашей платформе. Мы продолжаем работу над созданием персонализированных образовательных траекторий и расширением возможностей аналитики для учеников и родителей», — рассказал о планах Михаил Солдатов, сооснователь и коммерческий директор «Умскул».
«100балльный репетитор»: преподаватели-инфлюенсеры
Выручка «100балльного репетитора» в первом квартале составила 1,1 млрд рублей. Компания впервые вошла в десятку крупнейших игроков российского edtech. Рост обеспечили стабильные продажи в начале учебного года и высокая доля учеников, которые продлевают подписку.
Школа делает ставку на преподавателей-инфлюенсеров — например, у одного из учителей по математике свыше 270 тысяч подписчиков на YouTube. Такой подход помогает создавать вовлекающий образовательный контент и удерживать контакт с аудиторией через YouTube, TikTok и Telegram.
«В I квартале нам удалось перевыполнить планы, которые мы перед собой ставили. На это повлияло несколько факторов: хороший набор учеников в начале года, которые продолжают продлевать обучение по подписной модели, высокий retention за счет качественного продукта и клиентского сервиса, а также продажа коротких курсов в конце учебного года», — объяснил Эрик Ковалев, CEO «100балльный репетитор».
Рост ниши подготовки к экзаменам в «100балльном репетиторе» объясняют перераспределением учеников от классических репетиторов в сторону онлайн-школ.
ЕГЭLand: ставка на сообщество
Онлайн-школа ЕГЭLand, по оценке Smart Ranking, заработала в I квартале 2025 года 640 млн рублей, что на 82% больше прошлогоднего показателя. В компании отмечают, что рост обеспечили несколько факторов: работа с текущими клиентами, ставка на продакшн и то, что преподаватели служат ролевыми моделями для учеников.
Помимо уроков, школа развивает сообщество — офлайн-ивенты собирают тысячи человек, на платформе запущены внеучебные активности: радио, сервис знакомств и другие форматы.
«Преподаватели на одной волне, хорошо чувствуют потребности целевой аудитории и легко их закрывают. Это позволяет нам достигать более высоких продуктовых метрик», — отметили в компании
В 2025 году ЕГЭLand планирует усилить направление подготовки к ОГЭ.
«Сотка»: подписка на нужный балл
По оценке Smart Ranking, компания выручила 600 млн рублей за I квартал 2025 года. Школа продает ежемесячную подписку на четыре предмета и позиционирует себя как сервис, который помогает достичь «нужного балла» — в отличие от большинства игроков, делающих акцент в маркетинге на «подготовку на 90+».
«99 баллов»: рост ОГЭ
Школа, по оценке Smart Ranking, увеличила выручку до 200 млн рублей. Драйвером школы становится подготовка к ОГЭ. Так, в компании сообщили, что число учеников, готовящихся к ОГЭ, в 2024 году выросло на 57%. Для сравнения, в ЕГЭ-сегменте рост составил 1,5% (учитывая тех, кто начинает готовиться с 10 класса).
Итак, сегмент подготовки к ОГЭ и ЕГЭ стал самым динамичным на edtech-рынке. За счет подписной модели, высокой вовлеченности учеников и технологичности школы забирают аудиторию у традиционных репетиторов. Ключевые драйверы — доступные цены на пакеты для подготовки к нескольким предметам, удержание через контент и медийных преподавателей, развитие комьюнити и ИИ-инструментов. В 2025 году ожидания игроков остаются оптимистичными: сегмент продолжит расти, особенно за счет ОГЭ.
Дата публикации: 09 Май 2025
I полугодие 2025 года становится переломным для рынка edtech: выручка компаний замедляется, онлайн-школам приходится искать новые форматы и каналы продвижения. Собрали главные тренды полугодия и комментарии участников рынка о происходящем в этом году.
Во II квартале 2025 года рынок онлайн-образования показал минимальный годовой рост с 2022 года — он составил 10%, по данным Smart Ranking. Одной из новых точек опоры участники рынка называют работу в сегменте формального образования. Тренд, наметившийся пару лет назад, усиливается: edtech-компании не только запускают совместные программы с вузами и колледжами, но и открывают новые для рынка бизнес-модели. В обзоре — ключевые кейсы текущего года.
Во II квартале 2025 года выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний составила 34,2 млрд рублей — всего на 10% больше, чем год назад, следует из нового edtech-рейтинга Smart Ranking. Это самый слабый годовой рост с конца 2022 года. Несколько лучше выглядит ситуация в I полугодии: +13% и 71,6 млрд рублей суммарной выручки. Однако и здесь темпы далеки от докризисных, а с учетом инфляции рынок фактически находится в рецессии.
Разговоры об искусственном интеллекте в образовании сопровождаются ожиданием прорыва — от персонализированных курсов до роботов-преподавателей. На деле пока компании сосредоточены на автоматизации рутины: это уже дает экономию, но системного влияния на бизнес-результаты еще нет, показал анализ кейсов игроков edtech-рынка.
Топ-35 крупнейших edtech-компаний Узбекистана заработали 118 млрд сумов в 2024 году, что на 94% больше, чем годом ранее. При этом объем всего рынка онлайн-образования в стране составляет не менее 126 млрд сумов (порядка 790 млн рублей), по оценке Smart Ranking. Рост рынка происходит за счет большого количества новичков не только из Узбекистана, но также из России и Казахстана.
Образовательный холдинг группы «Просвещение», традиционно ассоциирующийся с учебной литературой, активно развивает цифровое направление, инвестирует в технологические решения для школьного образования и расширяет портфель активов. О том, как трансформируется стратегическая модель компании, где приоритет отдан не наращиванию пользовательской базы, а продвижению собственных образовательных продуктов, Smart Ranking рассказала Ольга Пономарева, заместитель генерального директора по стратегии и маркетингу ГК «Просвещение».
Рынок онлайн-образования в 2024 году в Казахстане вырос: совокупная выручка 90 крупнейших компаний достигла 95,4 млрд тенге, увеличившись на 20% за год. Главный драйвер рынка — детское образование и подготовка к выпускным экзаменам. Кроме того, участники рынка видят все больше перспектив в корпоративном обучении.
Экспансия в СНГ становится одной из ключевых точек роста для edtech-компаний. Но рынки региона развиваются по своим правилам — здесь востребованы короткие прикладные форматы, растет спрос на обучение на национальных языках, а продвижение выстраивается иначе благодаря доступу к другим рекламным каналам. 26 июня прошел совместный вебинар Smart Ranking и Lerna CIS (входит в холдинг Skillbox), где представители трех edtech-компаний — Lerna CIS, SF Education и Sciencely — обсудили тренды зарубежных рынков и поделились опытом масштабирования в СНГ. Собрали ключевые выводы, а полную версию вебинара смотрите по ссылке.
Собрали для вас список главных мероприятий рынка онлайн-образования во втором полугодии 2025 года. Форумы, выставки и премии — все, что поможет вам следить за трендами, перенимать лучшие практики и находить партнеров как в России, так и за рубежом.
В I квартале 2025 года онлайн-школы на платформе GetCourse заработали 41,3 млрд рублей — на 3,5% меньше, чем годом ранее. Это 22% от годового плана — 189 млрд рублей. Заметен рост повторных продаж, изменение структуры трафика и усиливающийся спрос на продукты в среднем ценовом сегменте.
I полугодие 2025 года становится переломным для рынка edtech: выручка компаний замедляется, онлайн-школам приходится искать новые форматы и каналы продвижения. Собрали главные тренды полугодия и комментарии участников рынка о происходящем в этом году.
Во II квартале 2025 года рынок онлайн-образования показал минимальный годовой рост с 2022 года — он составил 10%, по данным Smart Ranking. Одной из новых точек опоры участники рынка называют работу в сегменте формального образования. Тренд, наметившийся пару лет назад, усиливается: edtech-компании не только запускают совместные программы с вузами и колледжами, но и открывают новые для рынка бизнес-модели. В обзоре — ключевые кейсы текущего года.
Во II квартале 2025 года выручка топ-100 крупнейших edtech-компаний составила 34,2 млрд рублей — всего на 10% больше, чем год назад, следует из нового edtech-рейтинга Smart Ranking. Это самый слабый годовой рост с конца 2022 года. Несколько лучше выглядит ситуация в I полугодии: +13% и 71,6 млрд рублей суммарной выручки. Однако и здесь темпы далеки от докризисных, а с учетом инфляции рынок фактически находится в рецессии.
Разговоры об искусственном интеллекте в образовании сопровождаются ожиданием прорыва — от персонализированных курсов до роботов-преподавателей. На деле пока компании сосредоточены на автоматизации рутины: это уже дает экономию, но системного влияния на бизнес-результаты еще нет, показал анализ кейсов игроков edtech-рынка.
Топ-35 крупнейших edtech-компаний Узбекистана заработали 118 млрд сумов в 2024 году, что на 94% больше, чем годом ранее. При этом объем всего рынка онлайн-образования в стране составляет не менее 126 млрд сумов (порядка 790 млн рублей), по оценке Smart Ranking. Рост рынка происходит за счет большого количества новичков не только из Узбекистана, но также из России и Казахстана.
Образовательный холдинг группы «Просвещение», традиционно ассоциирующийся с учебной литературой, активно развивает цифровое направление, инвестирует в технологические решения для школьного образования и расширяет портфель активов. О том, как трансформируется стратегическая модель компании, где приоритет отдан не наращиванию пользовательской базы, а продвижению собственных образовательных продуктов, Smart Ranking рассказала Ольга Пономарева, заместитель генерального директора по стратегии и маркетингу ГК «Просвещение».
Рынок онлайн-образования в 2024 году в Казахстане вырос: совокупная выручка 90 крупнейших компаний достигла 95,4 млрд тенге, увеличившись на 20% за год. Главный драйвер рынка — детское образование и подготовка к выпускным экзаменам. Кроме того, участники рынка видят все больше перспектив в корпоративном обучении.
Экспансия в СНГ становится одной из ключевых точек роста для edtech-компаний. Но рынки региона развиваются по своим правилам — здесь востребованы короткие прикладные форматы, растет спрос на обучение на национальных языках, а продвижение выстраивается иначе благодаря доступу к другим рекламным каналам. 26 июня прошел совместный вебинар Smart Ranking и Lerna CIS (входит в холдинг Skillbox), где представители трех edtech-компаний — Lerna CIS, SF Education и Sciencely — обсудили тренды зарубежных рынков и поделились опытом масштабирования в СНГ. Собрали ключевые выводы, а полную версию вебинара смотрите по ссылке.
Собрали для вас список главных мероприятий рынка онлайн-образования во втором полугодии 2025 года. Форумы, выставки и премии — все, что поможет вам следить за трендами, перенимать лучшие практики и находить партнеров как в России, так и за рубежом.
В I квартале 2025 года онлайн-школы на платформе GetCourse заработали 41,3 млрд рублей — на 3,5% меньше, чем годом ранее. Это 22% от годового плана — 189 млрд рублей. Заметен рост повторных продаж, изменение структуры трафика и усиливающийся спрос на продукты в среднем ценовом сегменте.
Партнеры проекта
