Три прогноза на 2024 год от участников edtech-рынка
Игроки edtech-рынка рассказали, чего они ждут от 2024 года: они уверены, что рынок будет и дальше наращивать объемы и создавать новые объединения. Кроме того, изменятся форматы продвижения, так как таргетинг и инфлюэнс-маркетинг перестают приносить желаемые результаты.
Положительная динамика сохранится
Рынок продолжит расти, считают в edtech-компаниях. «Эффект масштаба хорошо повлияет на больших игроков», — прогнозирует Михаил Мягков, основатель и CEO MAXIMUM Education. Так, крупные игроки сохранят темпы развития, а новичкам заходить на рынок будет все труднее.
Также рост покажут компании, которые будут уходить в нишевые проекты, а не в массмаркет, считает Павел Мосейкин, генеральный директор Ultimate Education. По его словам, школы начнут развивать экспертность только в одной области.
Придется искать новые маркетинговые каналы
Участники рынка отмечают, что традиционные маркетинговые инструменты, например таргет или продвижение через блогеров, перестают быть эффективными.
«Недостаточно использовать несколько каналов трафика, которые используют все. Чтобы достучаться до пользователей, крупным игрокам рынка нужно подключать неочевидные, более мелкие каналы и увеличивать их количество», — отмечает Дарья Копылова, продюсер Zerocoder.
Такого же мнения придерживаются и в Level One: по мнению Ольги Ермиловой, руководителя направления B2B, делать упор на инфлюэнс-маркетинг уже недостаточно. «История с блогерами и инфлюэнсерами, которая пришла на замену Instagram* и Facebook*, не изживает себя, но не закрывает интересы бизнеса полностью. Хочется найти новые форматы, которые помогут продвигать продукты и знакомить аудиторию с ними», — комментирует Ольга Ермилова.
* Данные соцсети принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена.
Совместные проекты
В 2024 году продолжится тренд на институциональные и технологические объединения: компании и дальше будут создавать ассоциации и тестировать совместные технологии.
Этап партнерств и объединений необходим рынку: edtech будет развиваться только при консолидированных усилиях, а жесткая конкуренция затормозит рост, считает Михаил Сумбатян, генеральный директор IThub college.
При этом эксперты прогнозируют объединения edtech-компаний не только друг с другом, но и с вузами и корпоративными университетами. Это станет шагом к выстраиванию lifelong learning, по словам Натальи Царевской-Дякиной, директора направления EdTech-кластера информационных технологий фонда «Сколково». Университет будет давать студенту академическую базу, edtech — навыки, необходимые для трудоустройства, а корпоративное обучение — быструю переподготовку.
Ксения Зайцева
Дата публикации: 12 Январь 2024
В 2024 году школы на GetCourse заработали 168 млрд рублей, но не дотянули до амбициозного плана в 200 млрд рублей. Эзотерика обогнала курсы по заработку, повторные продажи впервые превзошли первые, а основные каналы привлечения лидов стали менее эффективны.
Востребованность игровых методик в edtech растет. По прогнозам Mordor Intelligence, рынок геймификации будет прирастать на 26% ежегодно. Smart Ranking изучил edtech-кейсы на российском рынке и выбрал пять решений, которые меняют подход к обучению.
Инвесторы, руководители онлайн-школ и сервисов для edtech-рынка рассказали, чего ожидают от 2025 года. Среди главных трендов: сложное начало года, консолидация и новые возможности роста для небольших компаний.
«СберОбразование» и Smart Ranking проанализировали основные тренды российского рынка edtech. В аналитическом обзоре «Edtech России 2024» выделены ключевые тенденции в стратегиях компаний, продуктовых решениях и поведении пользователей. Ниже собрали основные тренды, а полный текст доступен по ссылке.
Smart Ranking собрал ключевые события 2024 года, которые стали значимыми для рынка edtech: повлияли на привлечение клиентов, расстановку сил и будущие стратегии роста компаний.
12 декабря прошла ежегодная офлайн-премия Edtechs Awards. Smart Ranking наградил лучшие компании edtech-рынка в 20 номинациях: проектом года стал IThub college, самым быстрорастущим лидером — «Синергия», а заметным дебютантом — TutorPlace.
Акция длилась дольше привычных двух дней, и потребители стали менее активны в основные дни распродажи. Лидеры edtech-рынка отмечают рост повторных продаж в период скидок.
Livedigital создавался во время пандемии для проведения онлайн-ивентов, а сегодня это один из основных сервисов видеосвязи для онлайн-обучения, с которым работают лидеры российского edtech. О том, какие тренды видны с режиссерского пульта, о перспективных форматах обучения и конкуренции с Zoom Smart Ranking рассказал CEO Livedigital Евгений Чекушкин.
Smart Ranking изучил цены на edtech-продукты сегмента ДПО: средний чек за курс составил 52 тысячи рублей. Дороже и дольше всего изучать программирование, а дешевле — покупать курсы из категории «Саморазвитие».
Edtech-проекты в основном регистрируют в Москве. Однако в последние годы становится все больше быстрорастущих бизнесов из регионов. Особенно заметными оказались компании из Татарстана: за III квартал они в сумме заработали 2,4 млрд рублей.
В 2024 году школы на GetCourse заработали 168 млрд рублей, но не дотянули до амбициозного плана в 200 млрд рублей. Эзотерика обогнала курсы по заработку, повторные продажи впервые превзошли первые, а основные каналы привлечения лидов стали менее эффективны.
Востребованность игровых методик в edtech растет. По прогнозам Mordor Intelligence, рынок геймификации будет прирастать на 26% ежегодно. Smart Ranking изучил edtech-кейсы на российском рынке и выбрал пять решений, которые меняют подход к обучению.
Инвесторы, руководители онлайн-школ и сервисов для edtech-рынка рассказали, чего ожидают от 2025 года. Среди главных трендов: сложное начало года, консолидация и новые возможности роста для небольших компаний.
«СберОбразование» и Smart Ranking проанализировали основные тренды российского рынка edtech. В аналитическом обзоре «Edtech России 2024» выделены ключевые тенденции в стратегиях компаний, продуктовых решениях и поведении пользователей. Ниже собрали основные тренды, а полный текст доступен по ссылке.
Smart Ranking собрал ключевые события 2024 года, которые стали значимыми для рынка edtech: повлияли на привлечение клиентов, расстановку сил и будущие стратегии роста компаний.
12 декабря прошла ежегодная офлайн-премия Edtechs Awards. Smart Ranking наградил лучшие компании edtech-рынка в 20 номинациях: проектом года стал IThub college, самым быстрорастущим лидером — «Синергия», а заметным дебютантом — TutorPlace.
Акция длилась дольше привычных двух дней, и потребители стали менее активны в основные дни распродажи. Лидеры edtech-рынка отмечают рост повторных продаж в период скидок.
Livedigital создавался во время пандемии для проведения онлайн-ивентов, а сегодня это один из основных сервисов видеосвязи для онлайн-обучения, с которым работают лидеры российского edtech. О том, какие тренды видны с режиссерского пульта, о перспективных форматах обучения и конкуренции с Zoom Smart Ranking рассказал CEO Livedigital Евгений Чекушкин.
Smart Ranking изучил цены на edtech-продукты сегмента ДПО: средний чек за курс составил 52 тысячи рублей. Дороже и дольше всего изучать программирование, а дешевле — покупать курсы из категории «Саморазвитие».
Edtech-проекты в основном регистрируют в Москве. Однако в последние годы становится все больше быстрорастущих бизнесов из регионов. Особенно заметными оказались компании из Татарстана: за III квартал они в сумме заработали 2,4 млрд рублей.
Партнеры проекта
