Три прогноза на 2024 год от участников edtech-рынка
Игроки edtech-рынка рассказали, чего они ждут от 2024 года: они уверены, что рынок будет и дальше наращивать объемы и создавать новые объединения. Кроме того, изменятся форматы продвижения, так как таргетинг и инфлюэнс-маркетинг перестают приносить желаемые результаты.
Положительная динамика сохранится
Рынок продолжит расти, считают в edtech-компаниях. «Эффект масштаба хорошо повлияет на больших игроков», — прогнозирует Михаил Мягков, основатель и CEO MAXIMUM Education. Так, крупные игроки сохранят темпы развития, а новичкам заходить на рынок будет все труднее.
Также рост покажут компании, которые будут уходить в нишевые проекты, а не в массмаркет, считает Павел Мосейкин, генеральный директор Ultimate Education. По его словам, школы начнут развивать экспертность только в одной области.
Придется искать новые маркетинговые каналы
Участники рынка отмечают, что традиционные маркетинговые инструменты, например таргет или продвижение через блогеров, перестают быть эффективными.
«Недостаточно использовать несколько каналов трафика, которые используют все. Чтобы достучаться до пользователей, крупным игрокам рынка нужно подключать неочевидные, более мелкие каналы и увеличивать их количество», — отмечает Дарья Копылова, продюсер Zerocoder.
Такого же мнения придерживаются и в Level One: по мнению Ольги Ермиловой, руководителя направления B2B, делать упор на инфлюэнс-маркетинг уже недостаточно. «История с блогерами и инфлюэнсерами, которая пришла на замену Instagram* и Facebook*, не изживает себя, но не закрывает интересы бизнеса полностью. Хочется найти новые форматы, которые помогут продвигать продукты и знакомить аудиторию с ними», — комментирует Ольга Ермилова.
* Данные соцсети принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена.
Совместные проекты
В 2024 году продолжится тренд на институциональные и технологические объединения: компании и дальше будут создавать ассоциации и тестировать совместные технологии.
Этап партнерств и объединений необходим рынку: edtech будет развиваться только при консолидированных усилиях, а жесткая конкуренция затормозит рост, считает Михаил Сумбатян, генеральный директор IThub college.
При этом эксперты прогнозируют объединения edtech-компаний не только друг с другом, но и с вузами и корпоративными университетами. Это станет шагом к выстраиванию lifelong learning, по словам Натальи Царевской-Дякиной, директора направления EdTech-кластера информационных технологий фонда «Сколково». Университет будет давать студенту академическую базу, edtech — навыки, необходимые для трудоустройства, а корпоративное обучение — быструю переподготовку.
Ксения Зайцева
Дата публикации: 12 Январь 2024
На Edtech Expo Андрей Ромашов, CPO «Алгоритмики», поделился опытом запуска международного направления в edtech-бизнесе. Пересказываем, какие модели ведения бизнеса бывают, как выбрать страну для экспансии и успешно выйти на новый рынок.
27 сентября Smart Ranking опубликует рейтинг растущих tech-компаний Smart 500. В материале — истории успеха ведущих edtech-проектов, вошедших в список: кто их основал, какие бизнес-стратегии они используют и что помогло им вырасти в 2023 году.
Дети обучаются нейросетям и soft skills, а взрослые — кибербезопасности, управлению и дизайну. Ведущие компании в сфере онлайн-образования рассказали об этих и других изменениях в поведении клиентов в 2024 году.
Корпорация «Синергия» запустила акселератор для edtech- и HRtech-стартапов. Цель программы — помочь командам провести пилотные проекты внутри корпорации. Рассказываем о восьми перспективных компаниях, которые вошли в акселератор.
Urban University — молодой edtech-проект из Иннополиса. Компания запустила образовательную платформу для изучения IT-специальностей только осенью 2023 года, но ее выручка во II квартале 2024 года уже превышает полмиллиарда рублей. Школа инвестирует в ИИ-технологии для LMS, гарантирует студентам трудоустройство и ведет нестандартную для рынка бренд-стратегию — например, владеет футбольным клубом.
Подводим промежуточные итоги: обобщаем тренды I полугодия 2024 года на основе данных Smart Ranking и мнений участников рынка. Читайте о том, как искусственный интеллект захватывает рынок, почему детский сегмент развивается быстрее взрослого, а также чем объясняют спад интереса к IT-курсам.
Замедление YouTube ударит по стратегиям продвижения edtech-компаний: им придется набирать аудиторию в других сервисах и искать новые решения для проведения трансляций. Эксперты и участники рынка рассказали, какие последствия замедления edtech ощущает уже сейчас, как изменится стоимость лида и как следует перераспределить трафик.
Венчурный фонд Synergy Ventures совместно с Московским инновационным кластером провели митап «HRtech и edtech: сотрудничество для роста». Крупные компании рассказали о том, какие продукты на стыке edtech и HRtech они готовы интегрировать в свои системы, а фаундеры стартапов провели питчинги проектов. Пересказываем главное про то, какие решения востребованы бизнесом и что предлагает рынок.
Агентство Smart Ranking обновило Рейтинг крупнейших компаний на edtech-рынке России по итогам II квартала 2024 года. Второй квартал подряд рынок демонстрирует годовую динамику на уровне +22%. Главные ожидания связаны со вторым полугодием, сегментом высшего образования и СПО, а также внедрением ИИ.
Доходы инфобизнеса растут: по статистике платформы GetCourse, в 2023 году они увеличились на 66% и составили 158 млрд рублей. Чем больше зарабатывают инфобизнесмены, тем пристальнее за ними следит государство. За прошлый год налоговая инициировала несколько громких дел против известных блогеров: Елены Блиновской, Александры Митрошиной, Валерии Чекалиной и других. Юрист и эксперт по налогам Антон Ивлев рассказал Smart Ranking, какие правила нужно соблюдать, чтобы не повторить их участь.
На Edtech Expo Андрей Ромашов, CPO «Алгоритмики», поделился опытом запуска международного направления в edtech-бизнесе. Пересказываем, какие модели ведения бизнеса бывают, как выбрать страну для экспансии и успешно выйти на новый рынок.
27 сентября Smart Ranking опубликует рейтинг растущих tech-компаний Smart 500. В материале — истории успеха ведущих edtech-проектов, вошедших в список: кто их основал, какие бизнес-стратегии они используют и что помогло им вырасти в 2023 году.
Дети обучаются нейросетям и soft skills, а взрослые — кибербезопасности, управлению и дизайну. Ведущие компании в сфере онлайн-образования рассказали об этих и других изменениях в поведении клиентов в 2024 году.
Корпорация «Синергия» запустила акселератор для edtech- и HRtech-стартапов. Цель программы — помочь командам провести пилотные проекты внутри корпорации. Рассказываем о восьми перспективных компаниях, которые вошли в акселератор.
Urban University — молодой edtech-проект из Иннополиса. Компания запустила образовательную платформу для изучения IT-специальностей только осенью 2023 года, но ее выручка во II квартале 2024 года уже превышает полмиллиарда рублей. Школа инвестирует в ИИ-технологии для LMS, гарантирует студентам трудоустройство и ведет нестандартную для рынка бренд-стратегию — например, владеет футбольным клубом.
Подводим промежуточные итоги: обобщаем тренды I полугодия 2024 года на основе данных Smart Ranking и мнений участников рынка. Читайте о том, как искусственный интеллект захватывает рынок, почему детский сегмент развивается быстрее взрослого, а также чем объясняют спад интереса к IT-курсам.
Замедление YouTube ударит по стратегиям продвижения edtech-компаний: им придется набирать аудиторию в других сервисах и искать новые решения для проведения трансляций. Эксперты и участники рынка рассказали, какие последствия замедления edtech ощущает уже сейчас, как изменится стоимость лида и как следует перераспределить трафик.
Венчурный фонд Synergy Ventures совместно с Московским инновационным кластером провели митап «HRtech и edtech: сотрудничество для роста». Крупные компании рассказали о том, какие продукты на стыке edtech и HRtech они готовы интегрировать в свои системы, а фаундеры стартапов провели питчинги проектов. Пересказываем главное про то, какие решения востребованы бизнесом и что предлагает рынок.
Агентство Smart Ranking обновило Рейтинг крупнейших компаний на edtech-рынке России по итогам II квартала 2024 года. Второй квартал подряд рынок демонстрирует годовую динамику на уровне +22%. Главные ожидания связаны со вторым полугодием, сегментом высшего образования и СПО, а также внедрением ИИ.
Доходы инфобизнеса растут: по статистике платформы GetCourse, в 2023 году они увеличились на 66% и составили 158 млрд рублей. Чем больше зарабатывают инфобизнесмены, тем пристальнее за ними следит государство. За прошлый год налоговая инициировала несколько громких дел против известных блогеров: Елены Блиновской, Александры Митрошиной, Валерии Чекалиной и других. Юрист и эксперт по налогам Антон Ивлев рассказал Smart Ranking, какие правила нужно соблюдать, чтобы не повторить их участь.
Партнеры проекта
