3% по итогам года. Что ждет инфобизнесменов после кризиса
Выручка инфобизнесменов в 2022 году составила 96,2 млрд рублей и увеличилась всего на 3% по сравнению с 2021-м. Падение кризисного первого полугодия сменилось ростом, за которым, по мнению игроков, последует быстрый подъем.
С 3 квартала 2022 года соотношение школ на Getcourse по направлениям почти не изменилось. Из различий — число школ по направлению «психология» выросло примерно на 6%, а по саморазвитие упало на 9%.
В новый рейтинг инфобизнесменов от Smart Ranking и Getcourse вошли 25 онлайн-школ, работающих на платформе (охватывает больше 15 тыс. школ — около 70% русскоязычного рынка) и готовых раскрыть свой оборот по итогам 2022 года. За год суммарная выручка участников рейтинга выросла на 43%.
Спрос на обучение продолжает расти, при этом поведение клиентов изменилось — они стали более избирательными и требовательными, — отмечают лидеры рейтинга. «Я думаю, что ситуация сильно не изменится, но люди будут выбирать компании с сильной репутацией, которые смогли преодолеть кризисный 2022-й и не перестали быть клиентоориентированными», — считает Дарья Мэджик, основательница школы методики Рейки Animaway (рост 306,7% до 122 млн рублей).
Не всем участникам рейтинга удалось преодолеть кризис и возобновить рост. Например, ощутимо упала и выручка агентства Red SMM, которое обучает продвижению в соцсетях — на 37,8% до 175 млн руб. По словам основателя агентства Дмитрия Кудряшова, финансовые показатели школы упали, потому что 40% составлял проект Target Training, а в 2022 году из-за блокировки в России Instagram проводить его стало невозможно. «В 2023-м запустим тренинги по развитию Телеграм-каналов и привлечению клиентов на этой платформе. Телеграм сейчас стал основным каналом работы. Также планируем начать обучать запускам образовательных проектов в целом», — рассказал Кудряшов.
По итогам года на платформе сильно изменилось количество лидов (заявок), полученных из соцсетей:
Facebook* — показатель снизился на 89,5%;
Instagram* — показатель снизился на 68,9%;
«ВКонтакте» — вырос на 46,8%;
Telegram — вырос на 50%.
Трафик онлайн-школ уменьшился. По данным GetCourse, среднемесячное количество клиентов платформы упало на 26% — с 128,4 млн человек до 94,7 млн. При этом GetCourse прогнозирует, что в 2023 году доходы онлайн-школ на платформе вырастут на треть.
Сергей Михайлов, совладелец и управляющий партнер GetCourse:
«Мы предполагаем, что, оправившись после 2022 года, рынок онлайн-курсов будет равномерно расти во всех нишах — и вырастет примерно на 30%, пробив отметку в 120 млрд рублей. Прогнозы сбываются: если в первой половине прошлого года мы видели явный спад, то весь четвертый квартал 2022 года общая выручка школ уже держалась на уровне 2021-го, докризисного и прорывного для онлайн-образования. При этом первые месяцы 2023-го явно превышают по показателям аналогичные месяцы прошлого года».
В то же время доля повторных продаж на платформе увеличилась за год примерно на 5%. Если в 2021 году этот показатель не поднимался выше 45%, то в 2022-м он составлял в среднем 50% и даже поднимался до 52%.
Из полного текста исследования, опубликованного на РБК Pro (необходима подписка), вы узнаете, как инфобизнесменам пришлось менять свои продукты, чтобы адаптироваться к новой реальности, а также какие ставки они делают на 2023 год.
* Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, признана в России экстремистской организацией
Дата публикации: 06 Апрель 2023
С каждым годом требования к онлайн-курсам растут: завоевать внимание учеников все сложнее, а конкуренция между школами усиливается. Чтобы удержать студента, нужна качественная персонализация обучения — даже в групповых форматах. Об этих и других трендах в поведении учеников рассказали на видеоплатформе livedigital, которая анализирует действия пользователей, их включенность в уроки, доходимость и удержание.
17 ноября компания «Лидеры изменений» подвела итоги второго ежегодного рейтинга, который отмечает управленцев и компании, внедряющих современные подходы в работе с продуктами. Цель проекта — оценить реальные достижения бизнеса на пути к цифровой трансформации.
За I полугодие 2025 года, по оценке Smart Ranking, топ-25 компаний на рынке домашнего обучения заработали почти 4,6 млрд рублей — на 27% больше, чем годом ранее. Среди драйверов роста — гибридные форматы, мини-классы, геймификация и ИИ, а ключевые риски — демография и осложнившееся привлечение учеников.
aiПушкин — сервис для автоматической проверки сочинений в формате ЕГЭ и ОГЭ, разработанный специально под задачи учителей и онлайн-школ. Он оценивает тексты по критериям ФИПИ за 1–2 минуты с точностью эксперта — благодаря тому, что модель обучена специалистами по русскому языку на реальных сочинениях учеников.
Агентство Smart Ranking обновило Рейтинг крупнейших компаний на edtech-рынке России по итогам III квартала 2025 года. Динамика по сравнению со II кварталом ускорилась, однако преимущественно за счет сегмента формального образования (ВО и СПО).
Онлайн-школы на платформе GetCourse за январь–сентябрь 2025 года заработали 116,5 млрд рублей — на 5% меньше, чем за тот же период годом ранее (122,8 млрд рублей). Несмотря на снижение выручки в годовом сравнении, третий квартал показал сезонный рост. При этом рынок сталкивается с сокращением трафика, новыми регуляторными ограничениями и меняющимся спросом.
ИИ все активнее внедряется в образовательные продукты. Мы собрали пять реальных кейсов из edtech — от прогноза кадровых потребностей до ИИ-ботов в онлайн-курсах. Эти примеры показывают, как технологии помогают масштабировать обучение, персонализировать опыт студентов и экономить ресурсы бизнеса.
В топ-500 быстрорастущих tech-компаний России Smart 500 вошло 68 edtech-проектов. Их суммарная выручка за 2024 год составила почти 107 млрд рублей, а рост относительно 2022 года — 91%. Чтобы расти на таком конкурентном рынке, самые динамичные компании используют разные стратегии — кто-то делает ставку на удержание учеников и развитие бренда, кто-то на выход в B2B и B2G‑сегменты, внедрение ИИ.
Онлайн-школам все труднее привлекать учеников. Особенно это заметно во взрослом сегменте, где компании столкнулись со снижением трафика на 6% во II квартале 2025 года. Чтобы справиться с ситуацией, edtech делает ставку на Telegram, CRM-маркетинг и органику.
Компания «Лидеры изменений», которая занимается обучением современным управленческим практикам, и исследовательское агентство Smart Ranking объявляют сбор заявок на участие в «Рейтинге Лидеров изменений». Его цель — оценить реальные достижения управленцев и специалистов, внедряющих цифровые трансформации в российских компаниях.
С каждым годом требования к онлайн-курсам растут: завоевать внимание учеников все сложнее, а конкуренция между школами усиливается. Чтобы удержать студента, нужна качественная персонализация обучения — даже в групповых форматах. Об этих и других трендах в поведении учеников рассказали на видеоплатформе livedigital, которая анализирует действия пользователей, их включенность в уроки, доходимость и удержание.
17 ноября компания «Лидеры изменений» подвела итоги второго ежегодного рейтинга, который отмечает управленцев и компании, внедряющих современные подходы в работе с продуктами. Цель проекта — оценить реальные достижения бизнеса на пути к цифровой трансформации.
За I полугодие 2025 года, по оценке Smart Ranking, топ-25 компаний на рынке домашнего обучения заработали почти 4,6 млрд рублей — на 27% больше, чем годом ранее. Среди драйверов роста — гибридные форматы, мини-классы, геймификация и ИИ, а ключевые риски — демография и осложнившееся привлечение учеников.
aiПушкин — сервис для автоматической проверки сочинений в формате ЕГЭ и ОГЭ, разработанный специально под задачи учителей и онлайн-школ. Он оценивает тексты по критериям ФИПИ за 1–2 минуты с точностью эксперта — благодаря тому, что модель обучена специалистами по русскому языку на реальных сочинениях учеников.
Агентство Smart Ranking обновило Рейтинг крупнейших компаний на edtech-рынке России по итогам III квартала 2025 года. Динамика по сравнению со II кварталом ускорилась, однако преимущественно за счет сегмента формального образования (ВО и СПО).
Онлайн-школы на платформе GetCourse за январь–сентябрь 2025 года заработали 116,5 млрд рублей — на 5% меньше, чем за тот же период годом ранее (122,8 млрд рублей). Несмотря на снижение выручки в годовом сравнении, третий квартал показал сезонный рост. При этом рынок сталкивается с сокращением трафика, новыми регуляторными ограничениями и меняющимся спросом.
ИИ все активнее внедряется в образовательные продукты. Мы собрали пять реальных кейсов из edtech — от прогноза кадровых потребностей до ИИ-ботов в онлайн-курсах. Эти примеры показывают, как технологии помогают масштабировать обучение, персонализировать опыт студентов и экономить ресурсы бизнеса.
В топ-500 быстрорастущих tech-компаний России Smart 500 вошло 68 edtech-проектов. Их суммарная выручка за 2024 год составила почти 107 млрд рублей, а рост относительно 2022 года — 91%. Чтобы расти на таком конкурентном рынке, самые динамичные компании используют разные стратегии — кто-то делает ставку на удержание учеников и развитие бренда, кто-то на выход в B2B и B2G‑сегменты, внедрение ИИ.
Онлайн-школам все труднее привлекать учеников. Особенно это заметно во взрослом сегменте, где компании столкнулись со снижением трафика на 6% во II квартале 2025 года. Чтобы справиться с ситуацией, edtech делает ставку на Telegram, CRM-маркетинг и органику.
Компания «Лидеры изменений», которая занимается обучением современным управленческим практикам, и исследовательское агентство Smart Ranking объявляют сбор заявок на участие в «Рейтинге Лидеров изменений». Его цель — оценить реальные достижения управленцев и специалистов, внедряющих цифровые трансформации в российских компаниях.
Партнеры проекта
