Образование на здоровье: топ-20 компаний нарастили выручку на 18%

В 2024 году 20 крупнейших онлайн-школ, обучающих врачей и специалистов по здоровью, заработали 5,5 млрд рублей — это на 18% больше, чем годом ранее. Сегмент стабильно растет: россиян интересуют нутрициология, превентивная медицина и биохакинг, врачи активно проходят курсы НМО. Но за ростом рынка скрываются проблемы: часть игроков показывает падение выручки, усиливается регулирование, а качество продуктов становится предметом критики.

Методология

В рейтинг вошли онлайн-школы, которые работают в нише обучения врачей (предлагают курсы НМО, повышение квалификации, образовательные материалы для студентов-медиков) и нише «Здоровье» — к ней относятся курсы по нутрициологии, биохакингу, anti-age и другим wellness-тематикам. В топе представлены как крупные игроки, работающие на собственных LMS, так и заметные игроки с платформы GetCourse. 

Лидеры рейтинга

На первом месте «Актион Медицина» — образовательная платформа для медиков. Выручка в 2024 году увеличилась на 11% до 1,4 млрд рублей. «Актион Медицина» помогает дистанционно повышать квалификацию по всем врачебным специальностям. Ежегодно на платформе обучается более 120 тыс. медработников всех уровней, порядка 2 тысяч клиентов пользуются сервисом сопровождения периодической аккредитации. 

На втором месте онлайн-школа PRO-Здоровье — онлайн-школа нутрициологии от Ксении Чёрной. По оценке Smart Ranking, выручка компании составила 985 млн рублей (+10% год к году). Школа работает на платформе GetCourse, в 2023 году она становилась главной школой в нише «Здоровье и фитнес» по версии платформы.

На третьем месте МИИН — Международный Институт Интегративной Нутрициологии. Школа заработала 683 млн рублей в 2024 году — на 68% больше, чем годом ранее, по оценке Smart Ranking. В 2024 году школа стала частью холдинга Ultimate Education. В том же году флагманский продукт МИИН — курс «Превентивный нутрициолог» — получил аккредитацию Союза «Здоровье здоровых» — организации при поддержке РАН и инициатора HealthNet. 

Четвертая строка за Skillbox — крупнейший в России образовательный edtech-холдинг заработал в нише здоровья 300 млн рублей, по оценке Smart Ranking. На данный момент на сайте компании в разделе «Здоровье» — программы по health-коучингу, нутрициологии и биохакингу, разработанные совместно с Сеченовским университетом, а также профессия «Консультант по материнству и детскому здоровью» в партнерстве с РНИМУ им. Н.И. Пирогова. 

На пятом месте по выручке — EDPRO. Онлайн-школа заработала 277 млн рублей в нише здоровья (–16% год к году). В портфеле — курсы-профессии и программы повышения квалификации по нутрициологии, anti-age и парафармацевтике. За отдельные курсы начисляются баллы НМО, а ряд программ разработан совместно с МГМУ им. И.М. Сеченова. 

При этом объем рынка не ограничивается 20 игроками: по данным GetCourse, выручка онлайн-школ в нише «Здоровье», представленных на платформе, в 2024 году составила 17,3 млрд рублей. Уже несколько лет подряд оборот школ этой ниши увеличивается на треть. Это может свидетельствовать о расширении аудитории и успешных маркетинговых активностях игроков рынка. Кроме того, «Здоровье» стабильно входит в тройку ниш по доходам. 

По данным платежной системы Prodamus, ниша «Здоровье» входит в топ-5 по обороту — в 2024 году он составил 2 млрд рублей. 

Тренды рынка

«Осознанный» потребитель 

Участники рынка считают драйвером сегмента тренд на осознанность.

«Еще буквально 10 лет назад подобные образовательные продукты вызывали интерес только у продвинутых и интересующихся, — а сейчас это всеобщий тренд, который стал активно развиваться после пандемии. Люди хотят разбираться в нутрициологии и health-коучинге», — считает Анна Тимофеева, руководитель wellness кластера холдинга Ultimate Education. 

В EDPRO также считают, что спрос на курсы по нутрициологии стимулирует рост числа людей, которые стремятся профилактировать заболевания. 

Школы усиливают экспертизу

Заметно, что онлайн-школы ищут способы усилить экспертизу через совместные программы с вузами и научными сообществами. Это становится необходимостью в эпоху низкокачественных продуктов, широко представленных на рынке. 

«Видим тренд на сетевые программы с государственными вузами, которые позволяют повысить доверие среди клиентов к обучению и дают возможность получить диплом. Такие программы сочетают академическое качество с практической направленностью — это делает их особенно привлекательными для тех, кто ценит прикладные знания и официальное признание своей квалификации», — объяснила Аида Гаджиева, продуктовый маркетолог направления Нутрициология Академии EDPRO. 

Так, некоторые курсы Skillbox и EDPRO созданы совместно с Сеченовским университетом, флагманский курс МИИН аккредитован Союзом «Здоровье здоровых», а часть программ «Нетологии» разработана с научным сообществом терапевтов Москвы.

Государство ужесточает правила дистанционного медобразования

Формат онлайн-обучения медицине и фармацевтике теперь под более жестким контролем. В Госдуме единогласно приняли закон, который дает Минздраву право определять, какие дисциплины можно проходить дистанционно — остальные придется изучать очно. Это радикально меняет рынок медицинского edtech. 

«В 2025 году изменится система обучения медработников — будет введено очное обучение по ряду направлений, сертификация образовательных программ и центров. В целом, мы поддерживаем эти изменения, так как они направлены на повышение качества обучения медработников и оказания медпомощи. Конечно, нам придется серьезно перестроить свою модель обучения, интегрировать в программы очные блоки», — рассказали в «Актион Медицине».

Врачи заинтересовались курсами по ИИ

Искусственный интеллект все активнее внедряется в цифровую медицину — и это меняет подход к обучению специалистов. По данным «Докстарклаб», специалисты быстро осваивают цифровые инструменты: электронные медицинские карты, телемедицинские сервисы и решения на базе ИИ. Это связано с растущей цифровизацией клиник и усилением интереса государства к трансформации здравоохранения.

Евгений Машковский, руководитель направления «Медицина» в «Нетологии» также отмечает: «Один из главных трендов — интерес клиник и врачей к развитию через цифровую трансформацию. Кроме того, заметно внимание к возможностям искусственного интеллекта в медицине».

Трендовые ниши

В 2024 году «Нетология» провела исследование рынка онлайн-образования в медицине. Согласно данным, наибольший интерес вызывает тема неотложной и экстренной медицинской помощи. На втором месте — организация здравоохранения, а в тройку лидеров также вошли курсы по нутрициологии и питанию. 

В EDPRO отмечают рост интереса к профессиональной переподготовке — особенно в направлениях интегративной нутрициологии, нутрициологии семейного здоровья и превентивного управления здоровьем. Стабильный спрос сохраняется и на узкие специализации вроде гормонального здоровья — они позволяют быстро применять знания и усиливают позиции студентов на рынке. Программы также привлекают врачей, стремящихся повысить доверие пациентов и средний чек за счет интегративного подхода.

О росте спроса на курсы повышения квалификации для врачей рассказали и в «Докстарклаб». По данным компании, интерес к таким программам вырос на 15–20% по сравнению с предыдущим годом. Особенно активно обучаются специалисты, проходящие непрерывное медицинское образование.

«Специалисты и раньше проходили курсы каждые пять лет, но в основном их предлагал работодатель. Сейчас же все чаще выбирают обучение самостоятельно, чтобы не тратить время впустую, а к заветным баллам НМО получить новые знания и навыки», — отметил Юрий Демкин, генеральный директор академии дополнительного медицинского образования «Докстарклаб».

Барьеры рынка

Несмотря на рост рынка, у онлайн-образования в нише здоровья остаются ощутимые барьеры. Среди главных ограничений — высокая стоимость курсов без возможности рассрочки, нехватка времени у специалистов, недостаточная информированность о системе НМО, недоверие к новым образовательным платформам, перечисляют в «Докстарклаб».

Отдельный вызов — низкий порог входа на рынок: появляются проекты, не соответствующие научным стандартам. Так, в Ultimate Education отмечают появление неквалифицированных образовательных проектов, которые формируют неверный взгляд на профессию и вызывают скептицизм со стороны аудитории. Это делает академический подход и доказательность ключевым конкурентным преимуществом для зрелых игроков.

Игроки также фиксируют потенциальные угрозы со стороны государства. «Для нас как для частной компании основным вызовом будущего может быть только принудительное ограничение работы с медицинскими организациями со стороны регулятора», — говорят в компании «Актион Медицина». Тем не менее, в сервисе уверены, что без частных компаний государству будет сложно качественно внедрять изменения и развивать систему здравоохранения с той динамикой, которая наблюдается сейчас. 

Выводы и прогнозы

Онлайн-образование в медицине и wellness-сфере сохраняет устойчивый рост, поддерживаемый интересом к профилактике заболеваний, ЗОЖ и профессиональному развитию. Однако рынок становится все более требовательным: пользователи ждут высокой экспертизы, а государство вводит ограничения. Выигрывают те, кто умеет объединять академическое качество с удобными форматами и реальной пользой.

Ожидается, что в 2025 году рост продолжится, но темпы могут снизиться из-за регуляторных изменений. «Трудно спрогнозировать дальнейшую динамику рынка из-за ряда факторов, в том числе изменений законодательства. Скорее всего, будет некий период стагнации, в ходе которого произойдет смена ключевых игроков», — считает Евгений Машковский, руководитель направления «Медицина» в «Нетологии».